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品牌如何通过设计内化「宠物经济」的养分?

22年08月08日10时48分 tripleww 来源: 转载

关键词: 品牌

7月,肯德基与未卡联名猫抓桶,上线2小时内限量1800套被抢购一空;Manner Coffee、喜茶、星巴克等扎堆打造宠物友好主题店……在经济大环境呈下降趋势的疫情时代,各大品牌却争相在「宠物」这件事上开疆扩土。


与其他行业不同,宠物行业因疫情产生许多正向反馈。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,目前我国宠物行业消费水平在稳定中有序增长,复合增速预计14.2%,到2023年行业规模将达到4456亿元。


人宠的相互陪伴时间增加,关系更为密切,与之带来更多潜在养宠人群及情感消费。


这就不难理解,为什么很多人认为只要与宠物「挂钩」的商业行为,无论情形怎样困难也能从中获益。宠物经济无疑成为品牌当下拉动消费、实现流量跃升的一道曙光。


本期我们一起聚焦观察,品牌是如何通过设计内化「宠物经济」的养分,创造出属于自己的破局之路。


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一、

宠物经济+超级符号

1+1>2流量密码,引发现象级社媒话题


宠物经济的发酵离不开互联网。「萌宠」栏目占据着各类社媒的大流量领地,众多宠物博主成为百万级网红,网友们云养、云吸猫/狗成为日常。对于品牌来说,加入早已深植于人们心中的超级符号设计,配合宠物消费者们在平台上主动参与营销,形成1+1>2的流量密码。


1、肯德基

#联名未卡VETRESKA猫抓桶

#联名zeze玉米棒猫玩具



肯德基与新锐宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」推出的联名猫抓桶,集合两个品牌的超级符号——肯德基经典「红白全家桶」造型和未卡「仙人掌」图案。共同打造的线下宠物友好店铺,红白条屋顶,以及内部仙人掌猫爬架和红白猫抓桶交错排布,强化双方符号印记吸引购买。




与宠物品牌zeze推出的新款猫玩具,则是以肯德基经典玉米棒造型为原型,进行卡通化,更适宜作为逗猫玩具的娱乐属性。


2、麦当劳

#麦乐送猫窝



图片来源:小红书 水色Iceybaby


而早在去年,「麦乐送猫窝」可以说是引起现象级话题讨论,还未正式售卖,小红书笔记已有3000多篇,全国限量10万份上线半天卖空。麦当劳以最知名汉堡元素包装盒为基础进行再设计,当小猫从麦乐送猫窝中探出头,「猫猫汉堡」成为爆款词条。


二、

宠物经济+场景化设计

独身主义催生「宠物依恋」

打造人宠共同生活场景


随着人们的生活环境和婚姻观念的改变,我国单身成年人口超过2亿且持续增长中,催生出单身经济的繁荣,其中就包括宠物经济。宠物的陪伴为独居人群提供情感需求、情绪价值,成为密不可分的家庭成员。对于品牌,为宠物提供与人相似的衍生产品、和人共处的线下场所,从生活方式入手实现引流。


3、JNBYHOME

#联名pidan家居产品


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在JNBYHOME 与pidan联合推出的宠物生活系列中,以“家”为场景,包括宠物玩具、领带、杯碗……「在家里,人追求舒适和美感,宠物也是。」产品中除去两个品牌一以贯之的美学和设计表达,更融入人宠情感互动的小巧思,例如将人用的水杯故意做成罐头的造型,因为猫咪经常偷喝人的水,反过来揶揄一下小猫——人也可以吃宠物的食物。


4、Seesaw Coffee

#联名「PLANTAG植物标签」宠物特调





Seesaw与新生代植物基品牌「PLANTAG植物标签」共同推出“全民小宝贝”限定特调,特调上点缀虎斑猫/柴犬造型棉花糖,联名周边包含萌宠贴纸、手提纸袋、萌宠杯等,可爱设计成为打卡必拍点;同时通过开放线下联名萌宠主题店,搭建人宠游戏场景。


5、喜茶

#宠物友好主题店




由UND设计事务所打造的喜茶宠物友好主题店取名「陪伴者」,采用大地色系与环保材料,室内以人的体验为主,并结合宠物元素平面视觉:与塔卡沙推出的人工泡泡绣壁画、爱宠主题插画、爱宠照片分享墙等。


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室外是以宠物为主的活动区,包括宠物停靠站、宠物便便处理、宠物座椅,长条凳上嵌入拴绳环和防捣蛋杯槽,各设施还可移动组合成更大型沙龙,为人宠共享社交聚会空间服务,功能性拉满。


6、Manner  Coffee

#宠物友好店


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Manner Coffee 坐落于成都银泰in99的宠物友好店,除室外宠物活动区,室内也配备宠物玩耍场景设计,猫爬架、猫窝、猫抓板等等一应俱全。门店紧靠成都交子公园,与城市自然空间相连,营造更多元化人宠生活场景。


三、

宠物经济+公益设计

深化情感连接

输出人宠关系价值观


据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物。当宠物被赋予更多情感角色时,推进公益性产品设计,将人对宠物的情感置于社会价值层面,甚至比产品本身更能让消费者获得心理认同,通过建立深入的情感共鸣扩大品牌影响力。


7、酵色

#「毛毛守护者」公益计划


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彩妆品牌酵色在与流浪动物公益机构“TA上海”共同发起的「毛毛守护者」公益计划中,推出圣诞公益“毛毛礼盒”。由帮助“毛孩子”度过一个温暖的冬天出发,礼盒赠送温暖绒线包,随附待领养小动物信息卡,且每售出一份礼盒都会给流浪动物捐赠一日三餐的宠物粮。


8、喜茶

#联名pidan猫用公益补给站


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六一节期间,喜茶联合宠物品牌pidan、它基金共同发起“六一特别企划”,推出联名猫足杯套、喵星人抽签杯套和猫用公益户外补给站。补给站猫窝设计采用半封闭减少应激,底部抓板兼顾玩乐,内置双碗和防虫凹槽优化户外进食,并且组装简易稳固,以全面的功能性考虑做公益,获得消费者信赖。


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综上观察,可以肯定的是宠物经济对于品牌破局发展的价值,但流量、噱头不是一切,麦当劳“汉堡猫窝”猫进即散架,被指出缺乏组装稳定性;Gucci 为呼应中国农历新年虎年,运用真实老虎拍摄,被动物保护协会指出 “滥用剥削圈养老虎来销售时尚” 。


宠物为首要,经济才为结果。


恰是因为人宠间越来越深层的情感连接,设计产品是否过关,品牌又是否真正出于 “关爱动物”的人道主义考量,才是最为重要也是消费者最为在意的部分。期待品牌在借力时拿出以宠物为先的诚意,探索更多维度人宠互益模式,通过设计让「宠物」与「经济」并驾齐驱。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!

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