扫一扫
海螺热血榜
( 01月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 携程新营销:月亮掉落人间的晚上

携程新营销:月亮掉落人间的晚上

22年09月21日10时40分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

再浓的鸡汤,也抵不上一束月亮的光


这是极为特殊的一年,许多人在今年的第一次旅行,到了中秋才得以启程。于是,他们不约而同地把这个中秋变成了一个寻找自我、寻求安慰的日子。当人们选择携程,让我们成为旅程的一部分,我们也希望用一件温柔的事儿,让这趟旅程更具治愈的力量。


大家一想起治愈,总是会想到“人生道理”、“高浓鸡汤”……我们认为并非如此。真正能治愈生活的,只有心中所愿,真正能指引自己的,只有心之所向。于是,我们和月亮约定,在中秋,让月亮在拈花湾缓缓降下,落在人们的面前,来收集人们的心愿,再把这些心愿刻在月亮上面。


让人们在未来的日子里,只要看到月亮,都能想起此时许下的愿望,把月亮,变成无数种生活的灯塔,让月光,变成无数条道路上的常明灯光。


QQ截图20220921103452.png


妈妈,什么是成功上岸啊?”

“你许这个就行,别问那么多了!”


一个不大点儿的小男孩,怎么会知道“成功上岸”是什么意思呢? 话说回来,儿子要是能“成功上岸”,爸妈就也熬出头了,这个心愿寄托的是一大家子人的盼望。 当然了,小男孩不会满足于此,喊着要再拍一张,许一个新的愿望——“早点出国玩儿”。


QQ截图20220921103600.png


“你有多久没回家了?”

“嗯……很久了啊。”


这是一对拈花湾的工作人员,离开家很久了,每当要许下心愿,脑袋里第一个蹦出来的总是“早日回家”。她们在照片里笑得很好看,恐怕是要把照片发给远方的家人,让他们知道自己在异乡,一切都好。


QQ截图20220921103705.png


“为什么不把自己的心愿直接写出来呢?”

“不要紧,他看了照片,自然会明白。”


还有一些人是含蓄的,把心愿变成一段“谜语”。他们说,那个能和他们一起实现心愿的人,看到照片,心里总会明白。


QQ截图20220921103740.png


人间月,也是天上月

天上圆,亦是人间圆


拈花湾,是太湖一畔的“禅意小镇”,人们总会选择在这里寄托心愿,这里也就变成了月亮降落人间最为合适的所在。


携程在湖畔搭上一个古风凉亭,它的背后则是那轮巨大的月亮,让凉亭变得像是通往月亮的宫门一样。人们在月前许下愿望,亲手写下来,塞进携程定制的香囊中,挂在凉亭之下的枫树上面,月亮将会经由这棵树,用月光照耀每个人的心愿。接着,人们走到月前,会看到自己心中所想映照在月亮上面,携程会给他们拍下一张相片,给所有人的心愿留下一份恒久的祝愿。


QQ截图20220921103817.png


把愿望远传,到每一个月光能照耀到的地方


人的心愿是有力量的,它们会温暖月光下的每一个人。 有的愿望代表了勇气,有的愿望代表了爱,有的愿望则有着纯真的感染力……我们看到无数人在携程的微博话题中分享自己的愿望,把这些愿望,在这个中秋化为感动,化为更多人的力量。


QQ截图20220921103848.png


因为满载人间愿望,月亮当然觉得,不虚此行


我们看到许多人开始传递自己的心愿——微博话题阅读量1.5亿,互动量5.6万占据微博同城热搜榜TOP1,超过24小时……


QQ截图20220921103913.png


当然,不止于拈花湾,中秋的每一程,月光照耀下的每一个地方,无数人许下心愿的每一个时刻,携程能成为其中的一部分,是我们的荣幸。


就像视频结尾说的那样——


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!


携程新营销:月亮掉落人间的晚上
展开阅读全部

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论