扫一扫
海螺热血榜
( 01月 )

稿费:{{item.money}}元

好评:{{item.praise}}

品牌策划> 营销案例> 一周营销案例:海底捞科目三、肯德基皮挞

一周营销案例:海底捞科目三、肯德基皮挞

23年12月05日13时50分 tripleww 来源: 转载

关键词: 营销

1、王老吉,推出榴莲味凉茶


洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐

创意:⭐⭐⭐⭐


近日,王老吉推出一款榴莲口味的凉茶,怎么说呢,爱喝凉茶的和爱吃榴莲的都沉默了。


搜狗高速浏览器截图20231205133457.png


点评:其实仔细一看,口味并不是这款产品的独特卖点,“0糖0脂0卡”才是它的隐形亮点。不过换个角度思考,若品牌直接将健康作为宣传亮点并不具备差异优势,而榴莲口味与凉茶的奇特口味营销亦能引起广大受众的注意,通过激发大家的好奇心,助推产品的销量转化。但精选君有个疑问,这款凉茶到底是下火还是上火啊?


2、海底捞,科目三上热搜?


洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐


相信各位已对海底捞的科目三有所耳闻,只要对上暗号,海底捞的帅气店员就会在你面前舞蹈,海底捞的门店人气也变得更加兴旺。


640.gif


点评:“科目三”舞蹈并非海底捞独创,据了解,“科目三”舞蹈在广西的知名度很高,且经流传很久。但最近又在网络上重新火起来,洞察到该舞蹈的超高话题度后,海底捞顺势将其作为营销亮点,不仅为消费者提供了更加饱满的情绪价值,也让服务员社交悍匪的形象更加深入人心。ps:建议i人远离跳舞现场~


3、肯德基,卖皮蛋蛋挞?


洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐⭐


大陆的网友请先别激动,因为皮蛋蛋挞来自台湾肯德基。


搜狗高速浏览器截图20231205133627.png


点评:据官方介绍,这款皮蛋蛋挞是以163层蛋挞皮为底,內馅以香草卡士达搭配咸香皮蛋,表面淋的是葱花和美乃滋。看到这中西结合的搭配和浓厚的原料“攻击”,精选君真的很想尝尝,而且据网友爆料味道还挺不错,这越发勾起了我的食欲。不得不说,台湾肯德基在做奇葩口味这方面,算是有天赋的。


4、瑞幸、星巴克代言人营销


洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐⭐

创意:⭐⭐


上周一,瑞幸憋大招突然官宣易烊千玺为全球品牌代言人。第二天,星巴克官宣费翔为节日快乐大使。双方突然的官宣再加上日期如此靠近的宣传,拉满了品牌话题度。


搜狗高速浏览器截图20231205134615.png


点评:一直以来,瑞幸的代言策略都以短频快为主,通过紧跟娱乐热点话题,进行代言人的快速迭代,给予消费者新鲜感。此次突然官宣全球品牌代言人实属转换了策略方向。而星巴克在大陆区也未有过几次代言人营销,最近的一次还是在2020年。可以说,双方通过这次反常态化的代言人营销,成功掀起了话题讨论度,而凑巧的时间线也加剧了品牌声量传播。


5、麦当劳×VERDY,包装卖萌!


洞察:⭐⭐⭐

热度:⭐⭐⭐

创意:⭐⭐⭐


最近,麦当劳联名潮流设计师VERDY设计了系列新包装,从汉堡盒到打包纸袋,共计上线 14 款新设计。


搜狗高速浏览器截图20231205134844.png


点评:据悉,这次的设计灵感从BFF(Best Friends Forever)发散,由VERDY原创的角色VICK和麦当劳汉堡神偷为主,整体画面以卡通人物以及创意字体的形式呈现,极具玩乐感。一直以来,麦当劳就和潮流时尚有着紧密的关联,今年亦是如此,不论是和CROCS还是VERDY的联名,都展现出品牌年轻、爱玩的潮流形象。


注:本文来源网络转载,如侵权,联系我们删除!


一周营销案例:海底捞科目三、肯德基皮挞
展开阅读全部

0

0
评论 0
注册/登录后,方可发布评论