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淘宝放蟑螂、盼盼咒老板,市场部是真敢发疯

24年04月26日11时41分 solosea 来源: 转载

关键词: 营销 案例

这几天,本人小红书刷到频率最高的单品是——风筝。


点进去一看,哦,原来一年一度·妖魔鬼怪·老少咸宜·牛鬼蛇神齐聚的潍坊风筝节又来了。


有些朋友可能对潍坊风筝节不太了解。实际上,潍坊风筝节是我国最早冠以”国际”并被国际社会承认的大型地方节会。


而随着部分甲方思维的年轻化和00后的“侵入”下,潍坊风筝节也成为了品牌营销(凑热闹)的一大阵地。

精选君看了看品牌界这次的风筝参赛作品,怎么说呢,主打就是一个来都来了,不整点花活也太可惜了。


首先,向我们走来的是广东人民十分熟悉的——“你的强”,作品由淘宝选送,作品旨在让北方人见识下什么是真正的蟑螂。(最后一句是瞎编的)


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精选君作为南方人,虽然见过大蟑螂,但也没见过这巨型架势啊,要是活的蟑螂能长这么大,估计光几条腿就能把我给缠死了。


但看到底部那句文案:


“喂,要坚强啊——天堂的阿强。”


踩不死的小强“英勇牺牲”后还不忘传递自己的人生哲学。瞬间,我对它开始心生敬意……


不得不说,淘宝这个风筝的创意还是蛮妙的。

毕竟资深网民多半都见过这张图,被这位“强哥”的自信给深深折服。


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而淘宝此次将“你的强”爆梗和蟑螂坚强生存的特性结合,再辅以巨型的视觉冲击,实在是很难不引起大家的注意。

值得一提的是,“强哥”风筝只是淘宝放飞的其中之一,另外还有6款造型不同的风筝。


文字“屁”风筝:


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女生们最想要送上天的前男友风筝:


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此外还有极具品牌辨识度的淘公仔风筝,分别以不同形态出现:


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这一群迷你小橘头飞来,谁看了不迷糊啊?


我宣布,本届潍坊风筝节,淘宝获得了本人口头名义颁发的脑洞溢出奖。


当然,除了淘宝,其他品牌的风筝“得病”也不轻。


洽洽,把经典单品瓜子送上了天,一包“纸袋”后面跟着两溜“瓜子”,怎么越看越像emoji里的汗颜。。。


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不过把经典单品 or 代表性视觉元素做成风筝的品牌,洽洽并不是唯一一家。

康师傅的红烧牛肉面:


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霸王茶姬的花纹杯身:


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相比之下,霸王茶姬的风筝就比较占便宜了,素雅的花色配上蓝天背景实属是优雅极了。


还有些品牌风筝,则带着深刻的宣传使命。

比如必胜客,为了告诉大家自己出汉堡了,特意整了个汉堡造型的风筝,配上表情,又萌又贱……


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要我说,必胜客要不直接在旁边支个流动摊,打完广告直接买货一条龙承接了


还有顺丰,为我们展示了最尽职的快递小哥,送货直接送到天上了:


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而盼盼则选择把老板送上天,让打工人看了心里都暖暖的:


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更好笑的是,盼盼官方还在别人评论区到处留言:


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不同于上述风格,名创优品走起了流量路线,邀请了顶流女明星loopy出席:


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另外还有比较童趣的,像舒肤佳的“肥皂精”风筝,感觉自带净化作用,建议可以和“你的强”一起放~


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我以为前面的都已经很牛了,直到我看到了下面这个一比一还原的汽车风筝……


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但听说“汽车”里面没有充气,里面的构造是用一根根竹条手工扎制的,所以这个严格意义来说也算是工艺风筝了,抓住了不少观众的眼球。


总之,在潍坊风筝节这个万物皆可飞的大主题下,品牌方们争奇斗艳,靠着各种风筝创意试图引起话题讨论度。

但要我说,全场最戏剧化的还是风筝之间不经意的交互反应,例如下面这张。

当“领导的饼”遇到“屁”=“领导的饼是个屁”。


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说到这个,不由想到上一届潍坊风筝节出圈的“逼班”风筝。

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值得一提的是,“逼班”风筝的出品方 but lab,此次也是淘宝蟑螂风筝和文字“屁”风筝的创意合作方。


不难发现,近年来越来越多品牌开始放飞自我,展现出一种“不太正常”的精神状态,一方面,我们能够感知到当下的营销环境逐渐去严肃化,以一种更加娱乐、轻量的形式自然渗透到了大家的生活中;


另一方面,“情绪”也成为了品牌靠近年轻人群的流量密码,不论是看到“大蟑螂”的惊讶、看到盼盼老板“上天”的赞同感,还是看到巨大loopy可爱到想把它带回家,其背后的本质都是一种情绪的调动和共鸣


最后我想说的是,虽然这一届潍坊风筝节已经结束了,但我已经开始期待明年品牌的整活了。


这大蟑螂可怎么超越啊?




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