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农夫山泉抢怡宝皮肤,怡宝连夜改包装?

24年05月27日18时43分 solosea 来源: 转载

关键词: 营销 案例

前段时间,咱们的文章中提到农夫山泉换包装了。


准确来说,是农夫山泉推出纯净水,顺便开发了新包装。


长这样:


1.jpg


和常规款放在一起,一红一绿,A股朋友可经不起看啊,心脏受不了……


农夫山泉这款包装一出,就有网友觉得有股熟悉的感觉,这颜色不是摆明和怡宝抢市场?


然而,戏剧化的一幕出现了,就在农夫山泉推出新包装没多久,怡宝也换新包装了……


长这样:


2.jpg

3.jpg

代入一下怡宝的设计部同事,打工魂已经怨气升天了,你想本来好好的,结果对家一改被迫增加工作量,闹心不?


话说回来,我们再来仔细看看怡宝的这款包装。


整个瓶身一改往日的绿色经典皮肤,以透明的形式呈现,简约而不失高级感。


网友辣评:农夫抢了怡宝的衣服,然后怡宝只能穿漂亮的比基尼出门了……


咱们把农夫山泉和怡宝的新包装放在一起对比,画风分别变成了重口味和小清新:


4.png


不难看出,怡宝这款透明包装与传统瓶身相比,在视觉上更加高端简洁。


仔细观察还可发现,瓶身印有“渠道限定”字样。


许多网友也表示自己在线下超商和线上都没有找到,这是怎么回事呢?


据怡宝官方客服回应,这款透明包装的怡宝矿泉水是专为酒店或加油站等特定渠道设计的专供产品


换言之,这款产品目前在网上和超市暂时还无法购买到。


5.jpg


并且这款产品也不是所谓的新包装,只是因为渠道限定知道的人相对少一些。


对于这款包装,网友的评价则是各有不同。


有网友表示“只穿了内裤的感觉”


有的则称“看起来更经典高级了”


精选君觉得吧,所有产品的包装设计都是需要适应销售渠道的。


不同的销售渠道,包装设计上也会有所不同,它们承载着不同的认知使命,且需要满足不同的市场和消费者的需求。


像这款透明包装则能满足特定场所对于商品快速识别的需求。对于消费者来说,也能一眼就能看清楚瓶内水的清澈度,增强对产品的信任感。


最后,也再和大家分享个热知识,怡宝近年来针对不同渠道、不同消费群体,推出过不同定位的产品。


例如面向高端市场的“怡宝露”玻璃瓶装水,旨在满足消费者对品质和健康的需求;


6.jpg


而面向平价市场推出的“本优”矿泉水,售价2元,更加实惠。


坦白说,这极简风的设计看起来还挺高级,没想到这么便宜~


7.jpg


最后再做个小调查,你最喜欢哪一款包装,


以及平时大家都买什么牌子的水啊?


农夫山泉抢怡宝皮肤,怡宝连夜改包装?
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